山东：推进体商文旅联动 激发消费活力

6月6日上午，山东省政府新闻办公室举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会。山东省体育局、山东省文化和旅游厅负责同志等介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。

山东省体育局副局长栾风岩介绍，近年来，山东从加强政策引领、加强赛事供给、加强融合联动、加强示范创建等多个方面，开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局。政策方面，出台《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》《山东省体育旅游发展规划（2025—2027年）》。赛事供给方面，山东省体育局抢抓“四廊一线”文化体验廊道建设机遇，借鉴“好客山东”“好品山东”区域公共品牌培育经验，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。融合联动方面，山东省体育局联合山东省文化和旅游厅启动“好运山东”户外运动休闲季，指导多市联动举办户外运动嘉年华。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。

山东省文化和旅游厅二级巡视员田延营介绍，近年来，全省文旅系统聚力丰富体育旅游产品供给，培育创建国家体育旅游示范基地2处、省级示范基地29处，推出体育旅游精品线路62条，“体育赛事进景区”行动深入推进，泰山登山节、潍坊风筝节、东营马拉松等体育旅游活动影响广泛，“好客山东”文旅品牌、“好运山东”体育品牌凝聚起发展新优势。下一步，将重点借助全省重点赛事活动，实施“跟着赛事去旅行”行动，推进赛事活动与旅游产品聚合融合。

田延营介绍，6月13日至15日，山东省文化和旅游厅将联合省体育局、东营市，以“相聚黄河口 一起匹克球”为主题，举办2025山东省匹克球旅游嘉年华活动。结合实施全民健身计划，引导文旅场所利用自有空间场地改造建设匹克球场地，用好文旅节事活动、休闲街区、A级旅游景区、旅游度假区等载体，联动体育部门大力发展匹克球大众赛事、业余赛事，推动匹克球进景区、进街区、进酒店，引导市民游客积极参与匹克球运动。聚焦银发康养、研学旅游、亲子运动和企业团建等细分市场，开发匹克球游学课程，策划研发匹克球旅游主题产品。统筹用好“好客山东”与“好运山东”媒体平台，结合文旅宣推活动和体育赛事活动，加强匹克球运动和体育旅游宣传。