元旦假期 浙江日均接待游客682.6万人次 同比增长67.3%

元旦假期，浙江各地跨年文旅活动精彩纷呈，文旅消费实现“开门红”。假日期间，浙江省未发生重大涉旅安全事故和重大负面舆情。

元旦假日，浙江省日均接待游客682.6万人次，同比增长67.3％，比疫情前2020年元旦假日增长8.7％；累计接待游客1149.5万人次，游客平均逗留天数为1.8天；实现旅游收入123.1亿元，同比增长68.4％；游客人均消费1071元，同比增长4.9％。

纳入监测的252家4A级及以上旅游景区累计接待人次同比增长21.45％，比疫情前同期增长17.7％；接待量排名前五的景区是杭州市西湖区西湖、杭州市拱墅区京杭大运河、温州市永嘉县楠溪江、台州市临海市台州府城、杭州市淳安县千岛湖。

从各市情况看，游客量列前三的分别是杭州市（300.9万人次）、宁波市（168.3万人次）、金华市（141.2万人次）；与2023年同期日均比，增速列前三的分别是杭州市（56.6％）、宁波市（55.1％）、绍兴市（44.6％）；与2020年同期同口径比，增速列前三的分别是杭州市（11.5％）、宁波市（9.4％）、金华市（5.2％）。

从客源结构来看，元旦假期，浙江省接待游客中省内游客占79.8％、省外游客占20.2％。全省日均接待省外游客174.5万人次，同比增长79.5％。省外游客量占省外游客比重列前三的分别是：上海市（19.3％）、江苏省（14.3％）、广东省（9％）。从旅游时长来看，游客逗留时间延长，过夜游占到66.9％，较2023年国庆假日提高3.7个百分点；一日游比重占到33.1％。从游客结构来看，性别上，男性比例较高，占到62.8％，女性比例占到37.2％。年龄构成上，23岁—45岁为主要游客群体，占到55.8％，其次为46岁—60岁，占到27.2％，60岁以上占到7.6％，17岁—22岁占到8.2％，16岁以下占到1.2％。从旅游目的来看，今年元旦假日以休闲度假、观光游览为主，其中休闲度假占到45％、观光游览占到20.4％，较上年提高9.1个百分点，探亲访友占到17.3％。从消费结构来看，游客人均花费占比依次为购物（23.7％）、交通（22.8％）、餐饮（20.2％）、住宿（13.1％）、游览和娱乐（11％）。较去年同期，餐饮和交通花费占比分别提高0.6和0.4个百分点，购物、住宿、游览和娱乐占比有所下降，旅游消费结构稳定。

今年元旦小长假，浙江省旅游市场主要呈现以下特征：

一是旅游市场复苏强劲。假日旅游市场复苏势头强劲，旅游接待人数、旅游收入总量等主要指标均创历史新高。日均接待游客量达到682.6万人次，同比增长67.3％；全省纳入监测的252家4A级及以上旅游景区接待游客同比增长21.5％。

二是跨年游、过夜游带动旅游市场“供需两旺”。元旦假日，全省接待过夜游客同比增长58.1％，接待过夜游客占比66.9％。全省住宿登记人数254.9万人次，日均入住85万人次，同比增长133.6％，比疫情前（2020年元旦假日）同期增长42.4％。携程数据显示，杭州为跨年夜热门目的地TOP10之一。

三是文化游、休闲游引流效应明显。元旦假日期间，以休闲度假、观光游览为出行目的的游客占65.4％。各地围绕辞旧迎新、欢度佳节主题，通过非遗集市、音乐会、艺术展、文艺展演等形式，让群众尽享文化旅游盛宴。杭州市萧山区开展文艺赋美活动演出2306场，惠及11.9万人次。温泉游备受游客追捧，嘉兴大云度假区举办温泉养生节、巧克力文化节等活动，带动景区和周边景区、村庄人气，接待游客近1.4万人次。

四是长途游、短途游“齐头并进”。小长假有效激发公众出行意愿，长途游涨势明显，恢复迅猛，浙江省日均接待省外游客174.5万人次，同比增长79.5％。同时，广大市民选择在家门口过节，短途游、乡村打卡、美食体验深受喜好，县内游占比近四成。省内自驾游成为首选方式，全省高速小客车日均通行量205万辆，同比增长50.8％，比疫情前同期（2020年元旦假日）增长40.8％。

五是政策激励释放文旅消费活力。各地把元旦春节期间作为促消费、稳增长的重要机遇期，强化政策集成，文旅消费活力全面释放。元旦假日期间，来浙游客人均花费1071元，同比增长4.9％。文旅消费券影响力持续扩大，浙江省与携程、美团等OTA平台合作，应用大数据对客源地进行精准推介，通过消费满减、活动营销、媒体宣传，助力旅游业发展。嘉兴的濮院时尚购物节2天接待游客7万人次，实现总营收6000多万元。

六是市场运行整体平稳有序。全省各地高密度开展假日文化和旅游市场执法巡查，重点对旅游交通集散地、景区景点、乡村旅游点、旅行社、星级酒店、网吧、娱乐场所等区域开展动态巡查和隐患排查，全力营造安全放心祥和的文化和市场环境。发挥“诗画浙江文化和旅游信息服务系统”风险预警与指挥调度平台的作用，加强对4A级及以上旅游景区和博物馆客流的动态监测预警，指导做好高峰时段游客的疏导。截至目前，全省未收到一般以上安全生产事故、重大旅游服务质量投诉、重大负面舆情等报告，文化和旅游市场总体状况平稳有序。